Ifema Madrid ha dado un paso adelante en 2021 como organizadora de eventos con su apuesta por el mundo de la cultura al incorporar a sus instalaciones eventos y espectáculos musicales, teatrales y de magia, además de cinematográficos, más allá del colectivo de profesionales de las actividades feriales y congresuales.
Una apuesta por los conciertos y eventos de cultura de larga duración que ha supuesto el 9,3% de los ingresos de Ifema Madrid el pasado año. En concreto, reportaron 9.228.130 euros de los 98,6 millones en ingresos del curso.
Una tarea en la que ha jugado un papel primordial la creación de Ifema Madrid Live, la marca que acoge toda la actividad de ocio y cultura presencial organizada por la institución ferial con vocación de continuidad a lo largo de todo el año.
Entre sus ejes principales está la programación musical, con festivales y conciertos para todo tipo de público. Como novedad, en 2021 se habilitó el espacio bautizado como La Explanada, ubicado en el área exterior del recinto ferial, con una superficie de más de 28.000 metros cuadrados y una zona de hostelería y ocio de más de 12.000.
Junto a este espacio con capacidad para entre 2.000 y 3.800 personas, las actuaciones también llegaron a los tradicionales Espacio Raro o al Palacio Municipal, que acogió el cierre de la temporada musical con el concierto de ‘Los Planetas’ y ‘El último vecino’ o las galas de entrega de los Premios Cinematográficos José María Forqué y la ceremonia de los Premios Platino del Cine Iberoamericano.
A la programación habitual de grandes eventos culturales como ARCO o Liber, la temporada incluyó también la celebración de 22 conciertos y eventos musicales pese a que las restricciones impuestas por el Covid-19 condicionaron en gran medida la programación musical (un 46,7% más que en el año precedente aunque cuatro menos que en 2019, último año prepandemia).
Festivales de música en Ifema
Con eventos programados como festivales como Iberoexperia, Tomavistas, Fan Fan Fest, San Isidronic, Love the 90’s y Love the 20’s, I Love Reggaeton, o actuaciones como la de Marc Anthony y Swedish House Mafia, entre otros, varios de los conciertos previstos tuvieron que suspenderse y la gran mayoría se aplazaron al último cuatrimestre del año.
Entre los que sí se celebraron destacan el festival Tomavistas Extra, con las actuaciones en dos jornadas de Rufus T. Firefly y Maika Makovski, y de León Benavente y Chaqueta de Chándal, o el Festival Coca-Cola Music Experience, una propuesta de música en directo con un aforo reducido que agotó todas las entradas disponibles y contó con las actuaciones de Nicki Nicole, Manuel Turizo, Tini, Ana Mena, Cepeda, Rocco Hunt, Aleesha, Funzo & Baby Loud, Eva B, Hugo Cobo, Samantha, Ptazeta, Marc Seguí, Walls, Marlena, Luna Valle, Valantain o Unique.
Otro espectáculo de éxito fue el inicio del tour ‘El último aplauso’, creado como homenaje al deseo del fin de la pandemia y que reunió a una selección de grandes artistas del pop rock español de las últimas décadas como Marta Sánchez, Carlos Segarra, Ramoncín, Javier Andreu, Javier Ojeda o José Manuel Casañ, entre otros.
Teatro y magia como parte de la cultura en el recinto
Junto con los conciertos y festivales musicales, la nueva marca Ifema Madrid Live agrupó también desde 2021 una programación escénica que estuvo protagonizada por dos grandes modalidades: los musicales y la magia.
Así, el Espacio Raro de Ifema Madrid acogió durante el año espectáculos de cultura como La Magia de Broadway, Annie El Musical y El Maravilloso Mago de Oz.
A medio camino entre el concierto y el musical se celebró también Cruz de Navajas, que por primera vez en España utilizó tecnología con pantallas led en la escenografía. Cerca de 60.000 personas asistieron a las diversas representaciones de este espectáculo, que se convirtió en el más exitoso del año para Ifema Madrid Live.
En el ámbito de la magia destacó, un año más, Hangar 52 Revolution, la mayor producción de ilusionismo desarrollada por el Mago Yunke, Campeón del Mundo de Magia, con casi 25.000 visitantes.
Otras dos propuestas escénicas celebradas en diciembre fueron WAH, un singular espectáculo musical y gastronómico que reunió a 31.263 visitantes, y El Circo de los Horrores (versión Bacanal), que fundió teatro, circo, danza y música y congregó a 57.498 personas.
Entre otros, también destacó la organización de eventos como Circlassica, El sueño de Miliki, con 91.598 visitantes, la exposición oficial de Superthings, por cuyos 2.338 metros cuadrados de superficie expositiva pasaron más de 91.598 personas, la Feria de San Isidro, 10.513 metros cuadrados que visitaron 24.600 personas.
Dentro de los eventos de larga duración cobraron importancia también la ¡gran aventura de la Navidad¡ de Joy to The World, con una superficie de exposición de 4.626 metros cuadrados y 34.096 visitantes, o la aventura jurásica de Dino World, con 70.681 personas que recorrieron los 1.403 metros cuadrados de superficie expositiva.
El mayor plató de España
Y 2021 también fue el año en el que Ifema Madrid dio el salto al cine convirtiendo sus instalaciones en estudios para el rodaje de producciones audiovisuales como, por ejemplo, ‘Sin límites’, una serie de acción y aventuras sobre la vuelta al mundo de Magallanes y Elcano, producida por Amazon Prime Video y RTVE.
Para acoger este rodaje, el pabellón 12 de Ifema Madrid se convirtió en el mayor plató cinematográfico de España: sus cerca de 14.000 metros cuadrados de superficie y una altura de 22 metros permitieron la construcción en su interior de una réplica del barco de Magallanes y Elcano de 27 metros de longitud, con cuatro velas de 15 metros de altura. Además, el barco se instaló sobre una piscina de 30 metros de largo por 12 de ancho.
