Loterías y Apuestas del Estado ha presentado este miércoles su esperada campaña para el Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad 2025, un relato con forma de cuento navideño donde lo improbable se hace posible, y que parte de una intrigante pregunta: “¿Quién enmarcaría un décimo premiado hace 30 años?”
Un hallazgo en El Rastro de Madrid
En esta ocasión, los protagonistas, Vero y su pareja, descubren por casualidad en uno de los puestos de antigüedades de El Rastro de Madrid un décimo de Lotería de Navidad enmarcado. El hallazgo despierta la curiosidad de la joven, que se lanza a una obsesiva investigación para descubrir quién decidió conservar aquel boleto y por qué.
Su búsqueda la lleva a averiguar que el décimo fue premiado con un quinto premio, lo que abre aún más interrogantes: ¿por qué alguien no lo cobró? ¿qué significado personal podía tener?
El verdadero valor del décimo
Finalmente, la pareja localiza al propietario del boleto, un anciano al que visitan junto a su hija y su nieto. Allí descubren que el décimo había sido enmarcado como símbolo de una noticia familiar: en el dorso aparecía escrito “Felicidades papá, vas a ser abuelo”. Un mensaje que convertía aquel trozo de papel en algo mucho más valioso que un premio en metálico.
“Sentido común” para los décimos escritos
Durante la presentación de la campaña, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, recordó que si un décimo está escrito o pintado, debe aplicarse “sentido común” y “equilibrio” a la hora de determinar su validez. “Una frase o una palabra no van a impedir que se pueda cobrar el boleto”, señaló, siempre que el número sea legible e identificable.
Entre el amor, la comedia y la nostalgia
La campaña, desarrollada por la agencia Proximity Madrid, mezcla comedia, suspense, romanticismo y emoción. Para recrearla, el equipo de producción reprodujo escenarios tan variados como El Rastro, unas oficinas y hasta una clase de yoga, rodando en distintas localizaciones de Madrid y sus alrededores.
El anuncio se difundirá en televisión, radio, medios gráficos y plataformas digitales, además de presentarse en las cuatro lenguas oficiales del Estado: castellano, catalán, euskera y gallego.
Una historia con “buena relación calidad-precio”
El coste de la campaña asciende a 749.000 euros, una cifra inferior a los más de 800.000 del año pasado. Según Huerta, representa “una buena relación calidad-precio” y responde al propósito de resaltar los valores humanos más allá del premio.
“El sorteo de Navidad —ha dicho— es un sentimiento que se expresa en cada décimo compartido, en cada persona a la que recordamos cuando lo tenemos en las manos”.
“Hay tantas historias como décimos”
Durante el acto celebrado en la Real Casa de la Moneda de Madrid, los creativos Susana Pérez y David Vigil destacaron la complejidad del concepto del décimo dedicado. Pérez subrayó que en España se ha dotado a “un trozo de papel de un simbolismo enorme”, capaz de expresar “perdón, te quiero o me acuerdo de ti”.
Por su parte, Vigil aseguró que la idea de este año ha sido “una búsqueda brutal” entre campañas de sorteos y loterías de todo el mundo, hasta encontrar una historia tan emocionalmente única.
“Hay tantas historias como décimos”, concluyó Pérez, resumiendo el espíritu de una campaña que vuelve a poner el valor de los sentimientos por encima del dinero.
