¿Qué ocurriría si la última luz que apagamos antes de dormir no fuera la del móvil, sino la que nos conecta con la persona que duerme a nuestro lado? Esta es la reflexión que Pikolin propone con una acción simbólica en pleno corazón de Madrid, acompañada por la apertura de Intimario, el primer Museo de la Intimidad.
Este jueves 12 de febrero, el centro de la capital vivirá un gesto tan sencillo como poco habitual: todas las pantallas publicitarias de la Plaza de Callao se apagarán durante 30 minutos. Un apagón voluntario que se convierte en una protesta silenciosa frente al uso excesivo de dispositivos en el dormitorio y una invitación a recuperar la conexión emocional en pareja.
Intimario, el primer Museo de la Intimidad
Tras el apagón, Pikolin inaugurará Intimario, el primer Museo de la Intimidad de la capital. Ubicado en Plaza de Callao, 1, abrirá sus puertas del 12 al 15 de febrero, coincidiendo con la semana de San Valentín.
El espacio propone un recorrido sensorial e interactivo, guiado por la coach Anna Vicen Rener, con dinámicas diseñadas para concienciar sobre el impacto de las pantallas en la vida en pareja y reivindicar el dormitorio como lugar de descanso, conexión y presencia real.
#21NochesConectados: un reto para reconectar
La experiencia culmina con el lanzamiento de #21NochesConectados, un reto que invita a las parejas a pasar 21 noches sin pantallas en la cama, fomentando nuevos rituales de descanso y reconexión emocional.
Esta iniciativa se enmarca dentro de la plataforma de comunicación “Haz algo que te quite el sueño”, con la que Pikolin consolida un relato de marca que va más allá del producto y apuesta por la reflexión, la emoción y la transformación de hábitos sociales en torno al descanso, la intimidad y las relaciones.
Un apagón simbólico para encender la reflexión
Antes de quedar completamente a oscuras, las pantallas mostrarán preguntas directas sobre la intimidad, el descanso y el uso del móvil en la cama. Tras una breve cuenta atrás, Callao quedará en negro como símbolo de desconexión colectiva y como llamada a recuperar el dormitorio como espacio de presencia real.
“Queríamos hacer visible algo que sucede cada noche y que se ha normalizado en los dormitorios de las parejas: vivimos hiperconectados, pero cada vez más desconectados de quien tenemos al lado”, explica Ana Robledo, directora de marketing de Pikolin.
“Si somos capaces de apagar Callao, también podemos apagar el móvil durante media hora y volver a mirar a la persona que tenemos al lado”, añade.
Pantallas en la cama: una rutina que pasa factura
La acción se apoya en el estudio “Intimidad y Pantallas”, impulsado por Pikolin entre 500 personas de entre 25 y 65 años que conviven en pareja. Sus conclusiones reflejan una realidad ampliamente extendida: 7 de cada 10 parejas utilizan pantallas antes de dormir y, en el 60% de los casos, la última luz que se apaga en el dormitorio es la de un dispositivo.
Las consecuencias afectan tanto al descanso como a la relación: el 46% de los españoles se siente invisible cuando su pareja usa el móvil en la cama; 1 de cada 3 se acuesta sintiéndose ignorado y el 43% reconoce haber discutido por este motivo, cifra que asciende al 61% entre los jóvenes.
La intimidad también se desgasta
“La intimidad no desaparece de golpe, se va erosionando cuando dejamos de estar presentes”, explica Anna Vicen Rener, coach especializada en terapia de parejas.
“La cama es uno de los últimos espacios donde la pareja puede encontrarse sin interrupciones. Cuando las pantallas ocupan ese lugar, se resiente la conexión emocional y, con el tiempo, también el deseo”.
Una experiencia urbana que interpela sin juzgar
Desde el enfoque creativo, la activación busca trascender el impacto visual para convertirse en una experiencia vivida.
“Planteamos esta conversación desde lo tangible: un apagón que interpela, una experiencia interactiva y un reto que convierte la reflexión en acción”, explica Carlos Serra, Content Director de Havas Play. “Cuando una marca deja de interrumpir y se integra en las conversaciones que importan, gana verdadera relevancia”.
