Fritz-kola, la marca de cola independiente, refuerza su compromiso con el consumo consciente gracias a un estudio realizado en colaboración con YouGov. La investigación sobre el llamado “efecto del tamaño de la porción” confirma que cuanto mayor es el envase, mayor es la ingesta diaria de refrescos. Por tanto, los hogares que optan por botellas de hasta 0,5 litros consumen de media 419 ml al día, cifra que se duplica en envases de hasta 1 litro y se triplica en los mayores de 1 litro.
Camiseta gigante: conciencia visual en La Latina
Para transmitir este mensaje de manera impactante y divertida, fritz-kola ha instalado una camiseta gigante de 4 x 3 metros en un tendedero de la fachada de un edificio en el barrio de La Latina, Madrid. La instalación incluye el lema: «Claro que puedes beber 3 litros de cola al día…si mides 12 metros», destacando la desproporción entre el tamaño corporal y el consumo de refrescos, y vinculando el mensaje con los hallazgos científicos.
Envases pequeños, consumo responsable
Según Mirco Wolf Wiegert, fundador y director general de fritz-kola, “el consumo consciente comienza con el tamaño de la botella”. La marca ofrece sus refrescos en botellas de 0,2 y 0,33 litros, promoviendo momentos de disfrute consciente y hábitos más sostenibles. El estudio también muestra que más de la mitad de los encuestados reconoce que les resulta más fácil reducir su consumo al elegir envases pequeños.
Humor, ciencia y cultura urbana
La campaña combina provocación lúdica, humor y referencias a la vida cotidiana, invitando a la reflexión sin predicar. El eslogan de la acción, “Pensamos en grande, embotellamos en pequeño”, subraya el compromiso de la marca con opciones conscientes, manteniendo el sabor y la personalidad de sus productos.
Con esta iniciativa, fritz-kola busca impactar en la industria de las bebidas y reforzar su visión de llegar a consumidores responsables que desean disfrutar de manera consciente y sostenible. Como afirma Wiegert: “El disfrute y la salud no son contradictorios si creamos las bases para un consumo consciente”.
Lee los resultados completos del estudio aquí.
